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体育用品业进入“新黄金时代” 面临巨大挑战

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体育用品业进入“新黄金时代” 面临巨大挑战

发布日期:2018-10-26 作者: 点击:

随着各种利好政策出台和全民健身意识觉醒,业内普遍认为,2014年开始回暖的体育用品业将同体育产业的热潮一起,在未来步入“新黄金时代”。


而中国体育用品业联合会秘书长罗杰在岁末年初展望未来时提醒,行业在整体向好、体育用品市场第二次消费浪潮逐步到来的同时,也面临着转型升级、供给侧改革的巨大挑战,尤其对广大中小企业而言。


此“黄金时代”非彼“黄金时代”


2014年以来,国家层面不断出台体育产业相关的利好政策,全民健身上升为国家战略,大众自觉健身意识觉醒……罗杰认为,目前政策、社会和舆论环境都被充分调动起来,尤其群众体育正处在高速发展阶段,而每个参加体育运动的人都需要相应的南宁体育用品,如运动鞋服、球拍、滑雪板等,这无疑将对整个体育用品行业产生最直接的影响。


他表示,虽然没有前些年发展那么快,但“这两年行业还是交出了一个非常好的成绩单”。包括2015年,安踏成为首个进入“百亿俱乐部”的中国体育用品企业;李宁自2012年以来首次实现扭亏为盈。而2016仅上半年,安踏营收就已超60亿元。


信心还源自于行业整体数据:

不久前,国家体育总局和国家统计局联合发布的数据显示,2015年国家体育产业总产出(规模)为1.7万亿元,增加值为5494亿元,占同期GDP的0.8%;其中体育用品及相关产品制造总产出规模达到1.1万亿,增加值为2756亿,在体育产业总产出和增加值中分别占比65.7%和50.2%。这表明,中国体育用品业保持了良好的增长态势和在体育产业发展中的核心地位。


“同体育产业其他行业相比,体育用品业是一个已形成成熟上下游产业链的行业,目前相对是最完整的。因此,尽管发展中有跌宕起伏,但整体是一个良性发展的行业。”罗杰说。


不过他认为,这一轮发展与本世纪前十年的体育用品“黄金时代”有着本质的区别:相对来说,此前运动消费品还处在比较匮乏的时期,大众基本是有什么用什么,生产什么用什么。但现在不同了,大家越来越懂得如何运动,意味着消费需求更加多样、专业和细化。



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也因此,催生和强化了更多细分和专业市场。路跑热潮让消费者对跑鞋等穿戴的要求越来越专业;运动手环等可穿戴智能设备和VR(虚拟现实)产品风靡一时,吸引了众多创业公司;运动社交需求带火了大量运动APP;健身场馆的匮乏、健身与雾霾的矛盾,令成本低建设周期短的气膜馆渐受青睐;山地户外运动的新时尚让户外用品发展迅猛,而冰雪热有望带动冬季运动器材销售和制造……


罗杰透露,行业这样的发展趋势和“风向标”,也体现在联合会主办的中国国际体育用品博览会(简称“体博会”)上,“目前我们已经开始在考虑做细分行业展会”。


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